竞争升级 《彼界》关停再次证明二游市场的地狱难度
有玩家表示“老婆本”都准备好了“人”却没了；
有媒体前一天还在分析这次测试展现的产品力
2023年二游圈最大的意外出现了？
7月14日，在“终测”结束后的第3天，西山居宣布关停了《彼界》项目。这款二次元卡牌RPG手游于两年前首次曝光，去年底拿到版号，按照原计划，会在8月下旬正式上线。
这样品质的《彼界》关停，再次印证了二游市场残酷的竞争，以米哈游为代表的各路厂商近年集体冲击二次元市场，高品质大作频出，不仅极大的拓展了二游市场，也让用户的品味和要求水涨船高，丰厚的市场回报和地狱级的难度未来仍会是游戏厂商要面对的挑战。
被玩家以为“已经在公测”的《彼界》，为啥突然没了？
不难理解，做这个选择对西山居而言是「艰难的」，因为对应要付出诸多代价，包括两年的研发成本，多次测试宣发成本，难得获得的版号，玩家的口碑
一位玩家的留一些启发，他对《彼界》的评价是“加油吧，今年游戏真的多到玩不过来”，之后又有类似的注意到。
所以，根本原因或许是「今年二游赛道太卷了」
综合实力一般，仅靠美术博得初期口碑，中规中矩的上线后再不断迭代，显然不太容易在这个很卷的赛道里生存，更不用说“中规中矩”不是西山居想要的。要知道现在这个市场里有着《星铁》这样的头部产品，也不乏同样美术品质高的新作，强行上线运营只会逐渐放大《彼界》的弱势，而难以成为口味越来越刁的用户们的选择。
可以确认的是，西山居非常清楚现在市场的现状，也知道自己会面临的挑战。西山居CEO郭炜炜此前接受采访谈及《彼界》项目时，透露此前几次测试的数据有较大提升，但游戏玩法可能会面临很大的竞争压力。
《彼界》项目组更加了解这个赛道的残酷，也曾修正研发发行策略，比如调整档期避开巨无霸级的《星铁》，努力的争取一些生存空间。但最终，他们还是做出了这个“艰难的选择”。
《彼界》关停如何决策深挖西山居立项研发机制
这就要由大型公司的项目内审机制来推动。这些机制往往基于公司的核心研发理念设计并不断进化，集合多方面的视角判断，最终跳出感性影响，以保证一家公司的研发路线不走偏。越是成规模、历史越久的公司，在项目评审机制上越规范。
从相关人士处了解到，西山居内部有一整套评审审核机制，这套框架涉及大量论证、调整过程，以保证最终决断的科学严谨性。
以立项为例，公司会由内部各方面专家组成一个“评审委员会”，在作出决策前，除了项目组自身提供的创意说明以及可视化DEMO之外，还会拿到由玩法、市场、美术、技术、质量、用研、投放买量等对应的单独团队提供的多维信息参考，统一由委员会参考分析。明确可行后，还需要项目组提供详细的节点表、产品价值分析测算表，之后才组建团队正式动工。
从游戏项目开发管理的流程总览来看，不只是立项阶段，西山居的新项目还有M1-M5的进度评审，其作用是以统一的规范流程去量产整个产品的逐项内容，用严格的符合市场实际的品控来保质量。如果项目组原方案在过程中变得不足够匹配市场需求了，需要修正的指标反推动项目组做更大胆、更深层的迭代，这套机制使研发团队更加有的放矢。
也就是说《彼界》在过去两年的数次测试中，始终都有着公司大量资源帮助去调优进化。在这套标准下已经成型的《彼界》，自然也是冲着“做精品”去的。
当然，这个机制也在把控着“出品质量”，决定共同投入心血的项目能不能上。
《彼界》的美术是在此机制下脱颖而出的环节，得到了用户认可，但我们刚才提到的综合实力上，还是难以在地狱级的市场中搏杀出令人满意的结果，于是关停就不那么意外了。
当然，《彼界》项目关停对西山居而言也并非毫无所获。一方面，上面我们提到的评审审核机制证明了其合理性和可操作性，还可以修正的更成熟作为未来研发的品质保障；另一方面，西山居也通过《彼界》项目在二次元赛道积累了宝贵的经验。
郭炜炜曾在某次分享中提到西山居的理念，虽然互联网的东西很好复制，但西山居是以文创方向来做产品，就必须搭建出自己的研发护城河。而想要做到此事，就必须有学习积累，该走的弯路都要走，最终西山居收获的是一批成长起来的人才。
以此理念来看，《彼界》并未“结束”，会成为西山居打入二次元赛道的又一块基石。
“西山居式”告别？从补偿方案看团队攻克二次元的决心
游戏测试期砍项目在国内并不少见，早期部分产品直接卷跑玩家的付费，后来也有返还付费或者是转化为旗下其他产品的虚拟礼包，但往往不能抵消玩家等上线充值返利的心理落差，以至于往往出现“圈钱跑路”的评价，而《彼界》的补偿却做到了“无人吐槽”。
具体来说，这次《彼界》测试阶段的付费会有100%现金返还，同时赠送充值金额等同的金山一卡通（可在西山居各游戏消费，也能在网上出售），0氪玩家也会获赠定额的金山一卡通额外补偿。
此外，包括预约抽奖的实物奖励、官方做活动的话题奖励等，西山居也承诺都会给到。
整体评价，就是典型的“西山居式”风格，虽无法获悉总金额投入多少，却看得出对用户的重视以及诚意，一定程度上消弭了用户对西山居做二次元的质疑。这种“理论上只会出现在自己王牌产品上的待遇”，也能反映出西山居扎根二次元的决心。
《彼界》是西山居今年再闯二次元赛道的首作，却不是唯一的尝试，通过诚意的运营在二次元玩家群体中树立出专注精品、重视玩家体验的形象，也能更好地迎接下一场胜利。
结语：今年押注二次元，西山居埋葬《彼界》有没有明星光环的压力影响？认为是有的，甚至可能还要超过二游市场的竞争压力。但这并非坏事，游戏行业都需要这样重视品牌口碑的探索者，只有真正的精品游戏才能推动赛道更好的发展。我们认可“赚钱第一”的现实主义者，也该敬佩那些“想做好产品”的坚守者。
